市场营销学在线开放课程是根据我国市场营销专业的特点，利用先进的信息技术和工具，从课程与教学过程一体化和连续性的整体出发，研发出市场营销学在线开放课程的立体化课程资源，把市场营销学的理论与实践紧密结合起来，通过多种教学方法的运用，提高学生的学习兴趣和学习效率，使学生在理论学习与实际应用的过程中，掌握市场营销学的基本理论、基本方法，具备市场营销专业的操作能力。

    市场营销学教材作为精品课程、特色专业、系列课程建设和高水平应用型专业的重要内容之一，经过多年的教学实践和对企业的调查研究，在借鉴国内外精品教材的基础上，推出了全新版本的《市场营销学通理》呈现在读者面前。本教材取名《 市场营销学通理》，主要缘于三方面的考虑：一是市场营销学通用原理、理论；二是古今中外企业市场营销通用之理；三是中国传统文化的修身治国与企业经营具有相通之理。通过对市场营销课程的认知学习，建树先进的营销理念，建立完整的营销理论体系与内容架构，并从中体会营销创造价值、传播价值、交付价值和分享价值的科学与艺术，全方位解密现代营销之道、洞察顾客需求之理、引领价值共创之法、打造卓越营销体验之旅，从而助力我们的未来发展之巅，引领迈入事业与职业的成功殿堂。

   本教材共分五篇十六章，以打造精品、突出特色为目标，力求做到体系完整、理论先进、内容实用、形式新颖。首先，在教材的体系结构上，我们进行了创新设计以循序渐进地引导学习者阅读，每章包含学习目标、学习思维导图、开篇案例、章节正文、主要术语、思考与讨论、营销实战与应用、营销故事和营销知识应用导图；其次，教材内容上，力求实用，保证内容体系完整的同时，做到重点突出；再次，在选择营销案例时，充分考虑了现代大学生的兴趣和关注点，除少数经典案例外，大都选用了现代大学生比较熟悉的新案例；最后，我们在每一章以营销故事的形式将近代鲁商中的杰出代表介绍给读者，并在故事后面附有简短的品评，分析近代鲁商的经营方略与古代儒商和儒家文化的渊源，引导学生了解古近代儒商及中国传统文化的魅力。

1. 系统学习市场营销学的理论知识，搭建完整专业知识架构；

2. 营销方法与技巧方面的训练，具备分析和解决营销问题能力；

3. 掌握市场营销学定性、定量分析方法；

4. 了解本学科的理论前沿及发展动态。

   
   

无证书。

市场学、企业管理等方面的基本理论和基本知识等。‍

线上参考教材为由张云起教授主编、高等教育出版社出版发行的《市场营销学》。

线下参加教材为由唐文龙 贺继红教授主编、经济管理出版社出版发行的《市场营销学通理》。