《广告调查与效果研究》是广告学专业的核心基础课，共64课时，理论32课时（其中讲授28课时，作业汇报4课时），实验32课时。非常时期，本次授课采用南京邮电大学《市场调查与研究》慕课的一些章节作为前期内容，根据开学时间的调整，后期内容做相应的改变。

        本门课程的内容大体为两大模块，一是广告调查的方法篇，二是广告效果研究篇。广告调查的方法和所有的调查方法（如市场调查、社会调查等）都是通用的，慕课的资源将帮助你们了解广告调查的流程，区分定性和定量研究方法的应用情境，认识焦点小组讨论法、调查访问法、实验法、观察法等的基本原理和操作，掌握问卷设计的方法，学会数据分析的基本思路与技术。

      本门课程的实验课时，将学习SPPP统计分析软件，同时以小组的形成，结合一个调研选题，完成从调研方案设计、问卷设计、调研实施、数据分析、调研报告撰写、PPT汇报整个环节，希望通过调研实践作业，大家能灵活掌握调研的方法和数据的统计分析知识。

完成本课程的学习，学生将掌握广告调查与效果研究的基本流程、知识和方法，并且具备基本的数据收集、处理、分析和解释能力。

《广告调查与效果研究》是考试课，卷面成绩占60%，平时成绩占40%。平时成绩包括小组调研作业20%，平时出勤、签到及课堂讨论、章节小测验等占20%。

无一定必要的先修课程，但如果学习过管理学、市场营销学、统计学则更好。

IDC  www.idc.com/

尼尔森 www.nielsen.com/

盖洛普 www.gallup.com.cn

艾瑞 https://www.iresearch.cn/

中国互联网络信息中心 https://www.cnnic.net.cn

问卷星 https://www.sojump.com/

景奉杰 等.市场营销调研(第二版)[M].北京：高等教育出版社,2010.

田志龙等.营销调研基础[M].北京：高等教育出版社,2008.

张文彤, 邝春伟. SPSS统计分析基础教程(第二版)[M]. 高等教育出版社, 2011.

选用教材：黄合水，陈素白编著.广告调研技巧(第五版)[M].厦门大学出版社，2017.