随着经济全球化时代的到来，企业抢夺市场的竞争烈度不断升级，营销竞争层面日益细分化，一对一营销、客户关系管理正逐渐成为企业的营销管理的基本理念，营销流程和方法的创新周期也越来越短。面对变化莫测的市场消费需求和竞争格局，如何从营销哲学和战略管理的角度把握企业经营方向，是每一个现代企业家必须解决的问题。经历了几千年的历史沉浮的中国文化，积淀丰富的营销哲学和战略管理思想。向学生介绍中国古代哲学和战略思维方法，非常有利于培养其整体策划的全局观和灵活应变的能力，这符合未来营销高等教育的发展趋势。

移动互联网日益普及，很多传统的商业模式和营销传播方法正在被颠覆，促使营销的内涵、原理和方法工具也日新月异。现代营销的竞争已经从只重视产品利益功能的产品营销时代、重视消费者心理情感满足的品牌营销时代，进入到重视给消费者进行文化价值观和生活方式渗透的文化营销时代。给消费者进行潜移默化的文化观念疏导，以引导消费者价值观和生活方式改变，已日渐成为移动互联网营销核心内容。本课程给学生讲解本文化营销与传统的产品营销、品牌营销有何区别联系？中国企业如何运用中国文化营销原理和方法塑造中国文化品牌。中国传统文化产品如何在互联网进行营销。

全球化营销时代的到来导致世界不同国家文化交流的增加和深化，国际品牌在不同文化地域如何进行本土化传播创新是国际营销需要解决的重要问题。中国文化博大精深，积累了丰富的物质和精神文化产品，如何在世界市场营销这些产品和品牌，这涉及到中国文化营销的问题，这是中国企业走向世界的重要命题。向学生传播中国传统文化，是培养学生进行文化营销管理能力的基础，也是培养未来企业家的重要手段。如何在教学创新是实现这一目标的关键，本课程正是为实现这个目标的一个重要尝试。

课程主体包括五章：文化营销原理、道家文化营销、易经文化营销、兵家文化营销、中医文化营销，全部内容一共七讲。

授课目标有以下几点：

1、掌握文化营销的基本原理、及其在实战运用；

2、对中国传统文化的源流有一个基本了解，明白中国文化根源——易经的思维方法及运用。

3、了解道家文化并学会如何营销传播道家文化；

4、学习兵家文化经典《孙子兵法》的智慧，并学会把它应用在中国企业的营销战略决策中；

5、了解中医文化基本原理和方法及其在营销中的运用。

课堂参与  10%

平时作业  40%

期末考核  50%

学生需要修过营销专业基础课《市场营销管理》

欢迎喜欢中国传统文化的同学选修。

1. 我喜欢中国传统文化，没学营销，听这个课有收获吗？——绝对有，本课程目标就是营销传播中国传统文化。
   

2. 我喜欢易经，但原文高深，看不懂，怎么办？——听完这个课程，你就会发现易经道理在我们日常生活中常见

3. 我喜欢中医，没学过营销，听这课有用吗？——绝对有，本课程给你讲解中医最基本的原理和方法。