本课程是一门学科课程,适用于工商管理大类各专业。《市场营销学》主要研究市场营销活动及其规律性,是一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学,具有综合性、边缘性的特点。主要内容为:市场营销的基本概念;市场营销哲学;市场营销环境分析;购买行为分析;市场营销信息系统、市场调查与预测;市场营销组合策略;市场营销组织、计划与控制;特殊领域的市场营销;通过本课程的学习,学生可以掌握现代市场营销的基本理论、基本原理和基本方法,在此基础上,初步培养学生运用市场营销学理论发现、分析和解决现实营销问题的能力,达到在知识、能力、素质等各方面全面发展的要求。
1.系统学习市场营销学的理论知识,搭建完整专业知识架构; 2.营销方法与技巧方面的训练,具备分析和解决营销问题能力; 3.掌握市场营销学定性、定量分析方法; 4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则; 5.了解本学科的理论前沿及发展动态。
90-100优秀,80-89良好,70-79中等,60-69及格,低于60不及格。
市场营销专业、企业管理等方面的基本理论和基本知识等。
参考教材为由张云起教授主编、高等教育出版社出版发行的《市场营销学》。