1、课程性质
本课程面向本科生层次市场营销专业和管理类其他专业学生开设。市场营销这门课程既有全面系统的理论性,又有很强的实践性;它既向学生提供市场营销的相关基础知识,又力图培养学生分析问题和解决问题的实践能力。
2、课程特色
1) 依托工商管理学院市场营销系教师团队长期积累的教学经验。
2) 海量的企业营销案例贯穿始终,丰富多样的教学资源。
3) 讲述方法通俗易懂、语言简洁。
1. 了解市场营销学的发展脉络。
2. 基本理解和初步掌握营销理论及方法。
3. 着力培养具有营销思维的人,从整体、客观、多角度来观察行业市场状况。
4. 能够快速识别企业发展中存在的营销问题,进行独立分析与判断。
成绩构成:
1、单元测验,占比20%;
2、期末考试,占比70%;
3、课堂讨论,占比10%,课堂讨成绩以“课堂交流区”有效回复的数量来考核。如果学员有效回复数量达到10次及以上,可获得满分15分;如果有效回复数量为9次,可得13.5分,计入总评成绩;以此类推。
注意:只有在讨论区的“课堂交流区”的有效回复才计入成绩,其他讨论区的不计入该部分成绩。
总成绩:
合格成绩:60分<得分<85分;
优秀成绩:得分≥85分。
1.市场营销学-第二版,彭代武、李亚林主编,高等教育出版社
2.市场营销学,加里·阿姆斯特朗、菲利普·科特勒著,王永贵、郑晓莹译,中国人民大学出版社
3.现代市场营销学-第四版,王谊、张剑渝著,西南财经大学出版社
4.菲利普•科特勒,凯文•莱恩•凯勒著,营销管理(第15版), 格致出版社,2016-07-01
5.彼得·德鲁克著,管理的实践,机械工业出版社,2009-9
6.史蒂芬·柯维著,高效能人士的七个习惯,中国青年出版社,2015-2
7.迈克尔·波特著,竞争战略, 中信出版社,2014-8
8.德尔·I.霍金斯,符国群 著,消费者行为学(原书2版),机械工业出版社,2014-8
9.艾·里斯,杰克·特劳特著, 定位,机械工业出版社,2014-12
10.W.钱·金,[美] 勒妮·莫博涅 著,蓝海战略,商务印书馆,2016-4
11.戴维·阿克(David A.Aaker) 著,创建强势品牌,机械工业出版社,2014-11
12.唐·舒尔茨(Don Schultz),海蒂·舒尔茨(Heidi Schultz) 著,整合营销传播,清华大学出版社,2013-6
13.影响力商学院,渠道为王,电子工业出版社,2012-9
14.信息平台或微信公众号
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