市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学，它以一个组织（主要是企业）的市场营销活动为研究对象，阐明市场营销活动基本规律、基本架构和基本方法技能等方面内容的理论，其核心思想是强调以顾客为中心规划组织的市场营销活动。

本课程是工商管理类专业的核心课程之一。通过本课程的教学，要使学生掌握市场营销的核心思想、基本理论和基本方法，能够从事市场分析、市场营销策划、市场营销管理等岗位的工作，成为道德素质过硬、理论基础扎实、实践能力较强的应用型人才。

本课程强调理论教学与实践教学相结合。理论教学注重理论体系的完整性、分析问题的透彻性和逻辑推理的严密性，让学生真正搞明白“市场营销是什么”、“为什么”和“如何办”等，以厚植学生的理论基础。实践教学的目的在于提高学生的实践动手能力，主要通过课后练习、案例分析、实际（或模拟）市场调研和策划及销售实践等，以使市场营销理论与实践有效对接。

市场营销实践丰富多彩，不断创新，推动市场营销理论日新月异，不可能将其全部纳入到教学之中。同时，考虑到专业课程之间的分工，避免重复的要求，本课程重点讲授五个个模块，十个专题的内容。第一模块市场营销理念和管理过程，重点研究市场营销的基本理论和管理过程，包括：第一章总论和第二章企业战略与市场营销管理过程；第二模块市场分析，重点研究企业市场营销环境的内涵、特征、构成要素及对市场营销活动的影响，包括第三章市场营销环境分析、第四章顾客市场及行为分析。第三模块市场营销战略，重点研究市场营销战略的演变过程、变动趋势及目标市场营销战略的主要内容，包括第五章目标市场营销战略。第四模块市场营销组合，按照4P营销组合策略的架构，分别研究产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，包括第六章产品策略；第七章价格策略；第八章分销策略；第九章促销策略；第五个模块市场营销计划、组织和控制，重点研究市场营销计划的主要内容、市场营销组织设计及计划实施的调节控制等内容，包括第十章市场营销计划、组织和控制。

通过本课程的学习，学生能对市场营销的基本理论有所了解，并能运用所学理论对具体问题进行分析，能运用所学理论撰写简单的促销方案。

课程的成绩由单元测验、单元作业和期末考试部三分组成。其中综合测试占20%，单元测验占40%、单元作业占40%。用百分制计分，60分及以上为“合格”，85分及以上为“优秀”。

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云南财经大学 市场营销学课程

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华侨大学 市场营销学课程

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中央财经大学 市场营销学课程

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