我们生活在品牌的世界里，国家、企业、产品、个人，本质上都是以品牌的形态生存发展，品牌思维是广义制胜之道。品牌是企业参与市场竞争的基本要素，对于区分竞品、形成溢价、获得用户认可等方面具有不可替代的重要价值。同时优秀品牌也是国家经济实力的体现，是提升国家形象的有力武器。品牌管理是广告学、市场营销、工商管理、艺术设计、包装工程、电子商务、文化产业管理、国际经济与贸易、经济学、新闻学等专业学生的必修内容，是广告公司、咨询公司、营销公司、企业市场品牌营销部门等从业人员和创业者需要掌握的基本知识。对其他学习者，品牌知识和品牌思维也有益于个人发展和日常生活。

课程内容系统、科学、严谨，包括初识品牌、品牌命名、品牌标识、品牌战略模式、品牌定位、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌延伸、品牌国际化、品牌保护、品牌危机处理等12章，共38讲，涉及406个品牌。同时，在具体内容设计上，强调密切联系实际，着眼于学员对品牌管理的理解和实际操作。在教学方法上以案例教学为主，用典型、新颖、生动的案例提高学员的学习兴趣，并通过讲授、影像展示、新媒体互动等多样化方式巩固知识，提高能力。

课程团队经验丰富，负责人孙丰国老师系湘潭大学首届教学名师，曾主持主讲国家精品视频公开课《说服与打动的艺术：广告创意解码》，受到广泛好评。团队多位老师荣获湖南省课堂教学竞赛一等奖、湖南省青年教师教学能手、湘潭大学教学比赛一等奖、湘潭大学教学优秀教师、广告湘军十大名师等荣誉，还有两位来自行业的资深专业人士。拒绝理论灌输、拒绝照本宣科、拒绝晦涩无味、拒绝简单问题复杂化。课程有用有趣有观点，相信不会让你失望。

为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。

电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 https://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。

完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。

认证证书申请注意事项：

1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。

2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。