众所周知，开展电子商务的首要工作就是商品信息的数字化、视觉化。视觉营销作为电子商务时代最直观、最基础的营销手段，它通过视觉的冲击和审美视觉感观提高消费者和潜在消费群体的兴趣，达到产品或服务的推广目的。它既是一种营销技术，又是一种视觉呈现，更是一种大众最直观的可视化的视觉体验。产品（或服务）通过其标志、图片、色彩、广告、橱窗、陈列等一系列的视觉展现，向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，从而达到最大限度地促进产品（或服务）与消费者之间的联系，最终实现销售，同时提升视觉冲击影响品牌的文化。

与传统营销中以品牌与消费者进行大规模的单向沟通的形式不同，视觉营销适用于所有的媒介渠道和平台，为产品和品牌提供定制化的内容服务，帮助企业生产和利用内外部价值内容，吸引特定受众、打动用户，影响用户和品牌、产品间的正面关系，从而影响消费者的购买决策。在产品同质化严重的今天，行业企业急需开展精准的视觉营销，从而有效提升产品和品牌的竞争力，才能提升用户的品牌认知。

经过对电子商务行业企业岗位需求的动态调研和对人才结构变迁的动态追踪，发现企业对电子商务专业岗位能力与知识需求趋向于复合化，而对岗位人才的培养需求则趋向于精准化和细分化。很多企业在原有人才结构的基础上，企业急需引入的是具备视觉营销专项技能的电子商务人才。

本课程作为电商运营管理课程群的核心课程，主要目标是加强学生对视觉营销概念的理解，了解视觉营销对电子商务的作用及其在网店各个发展阶段的运用，并在学生的学习生涯中产生知识强化和应用联动。课程的主要知识点包括网店视觉定位、网店视觉设计（包括商品主图设计、网店文案设计、商品详情页设计等）、网店流量引导和转化设计（包括商品推广图设计、促销海报设计等）、网店新媒体社会化营销设计（包括网店动态展示图设计、网店视频设计、新媒体社会化营销设计等）、网店视觉营销方案设计等内容。通过对这些知识点的实践应用，达到增加产品和网店的吸引力，从而达到营销制胜的效果。课程包含的知识与技能是从事电子商务网店美工和网页设计工作必须具备的专业基础理论知识和基本职业技能，也是电子商务专业核心课程学习和核心职业技能培养的基础。

1.完成课程视频的学习

2.完成课程的相关练习

3.完成课程的测试