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直播营销
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spContent=数字经济背景下，直播营销，是网络数字营销的重要端口。本课程为校企共建共享课程，教学资源为中英双语资源，教学内容含直播营销的运作流程、直播预热、直播引流、直播场景打造、直播复盘等，通过线上资源及线下课堂学习帮助学生掌握基础理论及操作方法，通过在实训基地参与实践教学帮助学生在企业项目实战操作中了解岗位要求及操作技巧，提高学生营销技能及数字化素养。课程是一门可学、可练、可考、可赛、可出海的全方位立体化课程。课程线上教学管理功能完善，开课的过程中，依托平台可以进行资源推送、授课评审、知识拓展等，课程跨越物理屏障，实现“无界限、有组织”的线上线下高质量混合式教学。
—— 课程团队
课程概述

我为什么要学习这门课？


数字经济，营销场景及模式发生重大变化，2020年人社部发布了“互联网营销师”新职业标准，据统计互联网营销师技术技能人才缺口已达千万。现代商贸产业中新业态、新模式、新职业层出，懂营销新技术、新模式、新规范，具备数字化直播营销能力已成为商贸类高素质技能技能人才的基础核心技能。


这门课的主题是关于什么？


本课程分为理论篇和实训篇。其中，理论篇包括直播营销认知、直播筹备策划、直播实施推广（直播前，直播中，直播后）和直播营销复盘四个模块；实训篇包括直播策划、直播带货和直播推广三个工作领域。本课程涵盖商品选品、内容策划、脚本策划、商品讲解与展示、直播控场、粉丝互动转化、直播数据分析、宣传物料把控、直播引流、直播二次传播、推广效果分析等多个直播营销运营典型工作任务所需的知识、技能、方法和工具。


学习这门课可以获得什么？


通过学习，能够帮助学生从数据化运营的视角，深度理解和掌握直播营销新业态下电子商务运营所需要的技能要求，提升自身数字化技能素养。通过课程学习，可以考取“1+X直播电商职业技能等级证书（中级）”和“互联网营销师”职业资格证书。


这门课有什么特色和亮点？


本课程是1+X职业技能考试书证融通课程，对标直播电商职业技能等级（中级）标准同时对标岗位为互联网营销师。


本课程不仅详细阐释了直播营销的相关理论知识，而且通过引导案例、课件小案例以及主流的直播电商平台的案例分析和融媒体下的案例分析（直播电商 广告媒介、直播电商 渠道赋能）等，帮助学生快速理解直播营销的基本理论、基本技巧和方法。


本课程详细梳理了直播营销的整体思路，如筹划与准备、策略与运作、实施与执行、风险规避等环节，完成直播电商运营、营销、推广等闭环，便于学习。

授课目标


通过完成直播文案、直播和直播复盘报告等作品，进行过程性考核评价。

通过课程学些，让学生能够运用短视频进行商务运营；能够运用直播进行商务运营；能够在移动平台组织实施线上线下推广和促销活动；能够运用移动商务平台进行活动策划、营销推广。

成绩 要求



平时成绩：30% 包括：平时出勤、作业按时提交、观看录播视频时长、讨论、互动等


期末考试：70%包括：过程性考试+第19周期末考试


课程大纲
预备知识

网店运营基础知识

市场营销基础知识

参考资料

《直播营销》（第2版慕课版） 蔡勤 中国工信出版集团 人民邮电出版社


《直播电商运营》 南京奥派信息产业股份公司 高等教育出版社


《直播电商：理论、案例与实训》余以胜 人民邮电出版社


  通过本课程的学习，学生可以考取“1+X直播电商职业技能等级证书（中级）”和“互联网营销师”职业资格证书。